Почему один кондиционер для кожи не может подойти для каждого типа кожи

Когда бренды начинают разрабатывать средства по уходу за кожей, снова и снова возникает один вопрос:

«Можем ли мы создать один кондиционер для кожи, который подойдет для всего?»

С точки зрения бизнеса это звучит идеально. Один продукт, одна товарная линия, одно маркетинговое сообщение.

Но на самом деле кожа работает не так.

После многих лет работы с обувными брендами, производителями изделий из кожи и покупателями частных торговых марок мы неоднократно сталкивались с одной и той же проблемой: продукты, разработанные как универсальные решения, часто хорошо работают с одними видами кожи и плохо — с другими.

Причина проста.

Кожа – это не один материал. Различные методы дубления, отделки и структуры волокон предъявляют совершенно разные требования к уходу.

Туфли из гладкой телячьей кожи, кошелек из кожи растительного-дубления, пара рабочих ботинок и замшевые кроссовки — все это может быть сделано из кожи, но они по-разному реагируют на масла, воски и кондиционирующие ингредиенты.

Использование неправильного продукта не только снижает производительность,-но и может навсегда изменить внешний вид кожи.

Разные типы кожи, разные потребности в уходе

Прежде чем разрабатывать средство по уходу за кожей, важно понять, какой тип кожи на самом деле использует конечный покупатель.

На первый взгляд, все эти изделия могут относиться к категории кожи. На практике подход к уходу за каждым совершенно разный.

Гладкая кожа нуждается в балансе, а не в избытке масла

Многие потребители полагают, что уход за кожей подразумевает добавление как можно большего количества масла.

Для телячьей кожи и кожи ягненка премиум-класса это часто происходит наоборот.

Эта кожа от природы мягкая и быстро впитывает кондиционирующие ингредиенты. Если формула содержит слишком много тяжелого масла или воска, кожа может потемнеть, засалиться или потерять часть своего первоначального блеска.

Мы видели случаи, когда покупатель наносил кондиционер для рабочих-ботинок на пару классических кожаных туфель премиум-класса. Кожа стала мягче, но и значительно потемнела, оставив владельца разочарованным.

Для гладкой кожи меньше значит лучше.

Легкая формула лосьона помогает поддерживать эластичность и влажность кожи, не меняя при этом внешний вид кожи.

Цель не в том, чтобы пропитать кожу. Это делается для того, чтобы сохранить внешний вид, за который клиенты изначально заплатили.

Кожа рабочих ботинок сталкивается с другой проблемой

Рабочие ботинки созданы для совершенно разных условий.

Дождь, грязь, пыль, постоянные изгибы и долгие часы на открытом воздухе оказывают на кожу огромную нагрузку.

В этом случае внешний вид обычно менее важен, чем долговечность.

Пользователи хотят защиты.

Вот почему более тяжелые бальзамы-кондиционеры, содержащие масла и натуральные воски, остаются популярными на рынке рабочей обуви. Такие ингредиенты, как пчелиный воск, помогают создать защитный барьер, одновременно уменьшая потерю влаги самой кожей.

Формула, которая могла бы показаться слишком тяжелой для роскошной обуви, на самом деле может быть идеальной для промышленного применения или использования на открытом воздухе.

Назначение кожи имеет такое же значение, как и сам тип кожи.

Кожа растительного-дубления требует бережного подхода

Среди всех категорий кожи кожа-растительного дубления зачастую наиболее чувствительна к неправильному уходу.

Частично его привлекательность обусловлена ​​тем, как он меняется с течением времени. Воздействие солнечного света, ежедневное использование и естественное старение постепенно создают уникальную патину, которую ценят многие любители кожи.

Однако агрессивные кондиционирующие средства могут помешать этому процессу.

Слишком много масла может сильно потемнеть поверхность. Сильные растворители могут повлиять на естественное старение кожи.

По этой причине многие мастера по коже предпочитают кондиционеры с меньшим количеством ингредиентов, а не с большим.

Простая формула со сбалансированным pH-часто работает лучше, чем сильно обогащенный продукт.

При уходе за кожей растительного-дубления сохранение естественного характера материала обычно важнее достижения немедленного визуального результата.

Замша – это отдельная категория

Одна из самых распространенных ошибок в уходе за кожей – обращение с замшей как с гладкой кожей.

Потребители часто предполагают, что, поскольку замша — это кожа, традиционные кондиционеры должны работать.

К сожалению, такое предположение часто приводит к ущербу.

Кремы, воски и масла могут разгладить ворс, создать темные пятна или сделать поверхность неровной.

Если эта текстура утрачена, восстановление может оказаться затруднительным.

Вот почему средства по уходу за замшей обычно разрабатываются какспреи для уходаа не кремы или бальзамы.

Цель состоит в том, чтобы слегка кондиционировать волокна, сохраняя при этом текстуру, которая придает замше особый внешний вид.

Поскольку замша и нубук по-прежнему широко используются в производстве кроссовок, эта категория становится все более важной для обувных брендов.

Что это значит для частных брендов по уходу за кожей

Рынок средств по уходу за кожей существенно изменился за последнее десятилетие.

Потребители сегодня более информированы, чем когда-либо. Они читают этикетки продуктов, смотрят инструкции по уходу и понимают, что разные материалы требуют разного обращения.

В результате многие бренды отходят от идеи универсального кондиционера для кожи.

Вместо этого они разрабатывают ассортимент продукции, предназначенный для конкретных материалов и применений.

Спрей для ухода за замшей служит иному клиенту, чем роскошный лосьон для кожи. Сверхмощный-бальзам для обуви решает другие проблемы, чем кондиционер для кожаных изделий ручной работы.

Бренды, осознающие эти различия, зачастую способны создать более сильное позиционирование продукта и повысить доверие клиентов.

Разработка правильной формулы начинается с понимания кожи

Обсуждая проекты по уходу за кожей OEM или частных торговых марок, клиенты часто в первую очередь сосредотачиваются на ингредиентах.

На самом деле, более важной отправной точкой является сама кожа.

За каким материалом осуществляется уход?

Как он используется?

Какие проблемы хочет решить заказчик?

Как только на эти вопросы будут даны ответы, выбор правильной формулы станет намного проще.

В BIKI многие проекты по уходу за кожей начинаются с понимания целевого применения кожи, прежде чем обсуждать ингредиенты, упаковку или брендинг.

Потому что эффективный уход за кожей редко сводится к созданию одного продукта для каждой ситуации.

Речь идет о создании правильного решения для кожи, для защиты которой она была разработана.

Если вы хотите узнать больше об индивидуальных рецептурах по уходу за кожей, разработке частных торговых марок или нашем текущем ассортименте продуктов по уходу за кожей, свяжитесь с нашей командой. Мы будем рады обсудить ваш проект и помочь вам найти правильное решение для вашего рынка.